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      嘉士伯注資重啤 華潤“叫板”百威 高端啤酒狼煙四起

      中國名酒招商網: / 發布日期:2020-04-07 瀏覽次數:1668
          度過極為暗淡的三個月后,啤酒行業,尤其是高端啤酒領域“狼煙四起”。

          “西部之王”嘉士伯將16家公司注入重慶啤酒,這被多家券商認定嘉士伯大集團作戰開啟,并將持續發力高端化。

          而國內巨頭華潤啤酒公開叫板百威,更將外界的注意力拉到高端啤酒的競奪上來。“國內啤酒競爭已經進入決戰階段。華潤啤酒從大到強,決戰就需要在高端啤酒方面打敗百威。”華潤啤酒CEO侯孝海日前表示。

          與此同時,老牌國產啤酒青島啤酒斬獲近十年好業績,其中保持啤酒中高端競爭優勢被列為重要原因之一。

          中國食品產業評論員朱丹蓬告訴記者:“高端化成功與否,直接決定企業未來的走勢。從目前看,五大巨頭各有各自的牌。百威遙遙領先,要想趕超難度頗大;嘉士伯自帶高端屬性,但體量尚待提升;華潤和青啤不甘人后,近些年緊緊追趕;燕京啤酒前幾年尚可,但因基地市場偏少,使得近期稍落下風。”

          “西部之王”的野心
          “并不排除未來重慶啤酒更名為‘嘉士伯中國’的可能性。”啤酒行業資深分析人士方剛對記者說。

          重慶啤酒3月29日晚披露,嘉士伯擬將16項資產注入公司,其中包括烏蘇啤酒、大理啤酒等國內知名區域啤酒品牌。這是兌現7年前嘉士伯成為重慶啤酒控股股東時的承諾,“在4到7年內向重慶啤酒注入存在競爭關系的中國國內啤酒資產和業務。”

          “嘉士伯把在中國大陸的資產打了個包,注入上市公司。這屬于嘉士伯內部的調整。從短期來看,對行業格局不會產生太多變化,因為這一動作不存在量的變化。”方剛說。

          業內普遍認為,交易完成有利于上市公司整合資源,擴容發揮規模效應優勢。廣發證券分析師在研報中提到,本次公告標志著嘉士伯中國整合的開啟,若本次整合能夠成功,重慶啤酒有望協同嘉士伯豐富品牌組合和渠道資源,強化公司競爭力,在西部地區市占率持續提升。

          嘉士伯一直都在布局西部市場。不過,相較于東部,這一地區的高端啤酒市場容量有限。蘭州市一位酒水行業協會人士告訴記者,因為人口少和消費能力不強,高端啤酒類產品在甘肅市場的銷量并不大。

          整體來看,嘉士伯在中國市場的高端啤酒表現搶眼。該公司2019財年報告提到,嘉士伯集團在中國銷量有機增長了8%,收入增長了19%。其中,高端品牌凱旋1664白啤表現尤其出色,增長近50%。此外,西部地區向東部大城市的擴張顯示出良好的進展,也使得銷量增長明顯。

          但根據朱丹蓬的調研情況,嘉士伯在東部地區的擴張并不明顯。

          他還提到,嘉士伯幾乎將中國所有資產放進上市公司,實際上是對中國市場的看好。該公司本身就以中高端為主,不過體量并不大。現在放進去,也是水到渠成。

          根據歐睿國際提供給記者的數據顯示,在2018年,國內啤酒市場前三強為華潤、青島和百威,市場占有率分別為20.4%、14.1%和13.4%,領先身后燕京啤酒和嘉士伯較多身位。

          重慶啤酒董秘鄧煒對記者表示,本次建議交易的主要目的,是為了履行嘉士伯在2013年作出的一項解決潛在同業競爭的有關承諾,本次交易目前仍處于籌劃階段,交易相關資產范圍以及交易價格等交易要素仍待進一步協商決定。

          高端賽道擁擠
          在朱丹蓬看來,中國啤酒行業早就過了跑馬圈地的年代,目前是產品,尤其是高端產品的競爭。

          對于這一點,已在啤酒行業20年的文予生感觸頗深。“之前沒有那么多產品,誰占得地盤大,誰就更強。現在大家都追求品質、差異化,高端啤酒的市場在不斷增大。”

          他所在的山東地區,青島啤酒一家獨大。在過去的2019年,青島啤酒在山東營收為182.99億元。他提到,青島啤酒在2008年就開始做中高端啤酒,包括奧古特、鴻運當頭,以及純生系列。

          “青島啤酒推出產品之后,就是全渠道布局,費用都跟得上。通常情況下,青島啤酒的策略是主流產品占據市場,達到一定比例后,中高端產品就直接跟上。”文予生說。

          根據青島啤酒新的財報顯示,該公司在2019年實現營業收入人民幣279.8億元,同比增長5.3%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣18.5億元,同比增長30.2%。

          青島啤酒方面告訴記者,2019年,公司“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量185.6萬千升,同比增長7.08%,保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢。

          在方剛看來,青島啤酒擁有100多年的歷史,還是國際品牌,消費者認同青島啤酒的文化和品質,它具備溢價能力。這點是華潤和燕京不能比擬的。

          而華潤啤酒在將喜力中國攬入懷中后,選擇更加“高調”地向高端進軍。日前華潤啤酒CEO侯孝海在接受媒體采訪時宣稱,華潤已經是大塊頭了,但不是強的。

          “我們從大到強,就需要決戰,決戰就需要在高端啤酒方面打敗百威。”侯孝海表示。

          業內普遍認為,華潤啤酒“叫板”百威的底牌源于喜力。得益于該品牌的貢獻,華潤中高檔啤酒銷量同比增長8.8%,使得整體平均銷售價格同比增長2.8%。

          為了有更多牌可打,華潤在2019年4月和7月推出雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高端新產品,配合2018年推出的高檔的匠心營造和中檔以上的勇闖天涯superX新產品,進一步支持中高檔啤酒銷量增長。

          朱丹蓬說道,“華潤形成了一個高端產品矩陣。從大的趨勢來看,未來百威與華潤在高端的競爭會持續很長一段時間。”

          在方剛看來,在高端啤酒方面,百威啤酒的優勢明顯,國產品牌要實現趕超,還需要很長的路要走。“百威掌握了大量的高端啤酒品牌,包括科羅娜、藍妹、福佳等。它在這一領域布局已久。中國啤酒總盈利在120億元左右,其中一半都被百威拿走。

          只是,百威在中國也有難念的經。由于夜生活渠道在2019年下半年表現疲軟,導致百威2019年在中國市場銷量下跌。在受疫情影響的1月份和2月份中,夜生活渠道幾乎停止,餐廳活動亦非常有限。百威在中國的收入自然減少約2.85億美元。
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